首页 | 新闻中心 | 报道精选

校园经济,新媒体网络的焦点


  “校园经济”,顾名思义,就是依托大学校园发展的经济,其主体是大学生,发展领域也主要来自于校园。“校园经济”一词,在我国教育界已经谈了很多年,但随着互联网的发展,“校园经济”被赋予了更多丰富的内涵。截至2006年底,互联网用户达1.34亿人,其中25岁以下用户比例超过51%;而在这超过51%的年轻用户中,大学生的比例也日益提高,已达到30%。这充分表明了在日益活跃互联网上的大学生群体,正逐渐成为中国互联网经济的核心使用者、主要提供者和消费者。

  近年来,蓬勃发展的教育事业带来了巨大的校园经济,庞大的大学生数量是一个巨大的消费市场。依据教育部统计数据,截至2006年底,中国高校大学生总数高达2500万,比上一年度增长8%;据预测,到2010年中国高校人数将达到3000万。按照新生代市场监测机构2006年底的调查结果,大学生平均每人每年支出达15850元,其中非学费、非食宿消费支出占50%,达8000元。按照这个数字估计,全国2500万大学生消费市场总额几乎达到2000亿元人民币。可以说,大学生群体有着巨大的现实消费能力。因此,越来越多的商家开始把目光锁定这一市场,从服装到饮料,从电脑到手机,还有MP3等各种数码产品……大学校园已成为了众商家的必争之地。如此庞大的市场,无论是对于传统行业,还是互联网新兴产业都是一个商机,那么企业应该如何找寻商业价值、如何能够撬动2000亿市场、掀起新媒体网络时代下的“校园经济”等一系列问题,的确值得人们思考。

  挖掘潜力,找寻最佳增值点

  在新媒体网络时代下,用户对内容互动性的需求越来越高,以社区为代表的人际交互需求将成为用户对互联网服务更核心的需求。人际互动,不仅能够深化原创内容的挖掘、开拓互联网的信息来源,并且更加密切了用户之间的联系,由此形成的线上互联网服务社区化以及新的线下服务模式,将成为各种服务创造新商业模式的关键要素。同时,以宽带为基础的互联网服务将获得高速发展,互联网服务不仅承载了互联网本身孵化出的数字产品,以及传统产品在数字化后的销售和服务的功能,而且正在成为营销终端主要的实现方式,从而提供成本更低、方式更灵活的渠道,以及和商家、消费者、厂家之间沟通的解决方案。

  从互联网网民的职业分布来看,使用互联网的人群中27%是学生。2500万大学生是其中的主体。大学生由于上网普及率最高、规模庞大,且最活跃,成为了最有价值的客户群体,也是推广互联网业务应用的最佳群体。

  专家指出,基于互联网的增值业务是必然的产业方向。以通信、媒体、互联网产业融合成为了数字新媒体(TMT)产业。互联网技术和业务发展模式在向宽带、IPv6、Web2.0/3.0及多媒体方向发展。因此,结合当前的校园经济发展潜力,以互联网新媒体为基础,建立起全国性、具备新一代校园门户和校园渠道的增值服务平台,是完全符合产业趋势和服务需求的。

  品牌推广,在校生是未来市场主体

  校园经济日益活跃,校园学生群体成为社会需求的重要组成部分,校园已经成为知名品牌进入中国市场的桥头堡。同时,校园师生的购买力日益增强。以IT产品为例,目前的电脑普及率是70%,手机普及率为90%。这正是我们触手可及的价值客户群体,也是社会上ASP(服务提供商)及电子商务觊觎的市场。

  据赛尔新概念公司CEO匡鹏分析,当前高校师生群体的消费习惯具有以下特点:第一,高校师生人数众多,相对集中。大学生的上网普及率最高,他们对人与人之间交流、沟通的需求特别强烈。这使得起到沟通作用和具有社区化效应的互联网服务尤其受大学生群体的喜欢。第二,高校师生拥有一定的即期购买力。由于现在的大学生已步入独生子女时代,加上居民整体生活水平的提高,大学生的消费水平也大为上升。据中国高等教育网大学生消费调查表明,2007年,大学生的月平均消费更是上升到了1071元,是消费者行列里的“新贵”。第三,高校学生群体容易建立品牌的长期效应。正是因为高校学生容易接受新生事物,几年后,他们都将成为社会的主流人群。如果能够拥有这一人群市场,也就拥有了未来竞争优势。第四,大学生受购买能力限制。大学生群体受到现有购买能力的限制,因此价格是一个非常敏感的营销工具;大学生群体对新事物的接受度高,购买行为易受广告影响;注重追求潮流时尚以及重视购买的便利性。

  可以说,如果一个企业的品牌能让学生普遍接受,那么不仅会占领现实的校园市场,对企业未来发展也同样具有深远的影响。从这个意义上讲,谁掌握了校园市场,谁就掌握了中国未来的中高端消费市场。

  网络营销,广告定位更精准

  据艾瑞市场调查监测数据显示,2006年底,全国网络广告经营额达46.6亿元,比上年增长15亿元,增长率达48.9%。DCCI预计,2007年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)达76.23亿元,较2006年增长53.07%。到2008年,网络广告市场的营收规模将达到125亿元左右,2009年达到170亿元。

  当前,高校师生市场越来越多受到厂商的关注,厂商们十分愿意在高校市场投放广告、进行各种各样的促销活动。由于高校市场的受众集中、网络信息到达率高,广告效果比较好的原因,与在拓展这一细分市场厂商的期望值保持了高度一致。例如作为中国最大的校园门户和校园渠道——校园梦网,其业务就是通过向2500万高校师生提供互联网增值服务。特别是其四大核心业务之一的梦网观察,就是服务于校园梦网的市场营销和广告客户,通过主动对用户行为进行分析,并以此为依据提高流量的针对性,逐渐实现营销的个性化,提高营销服务的效率。梦网观察向客户提供实时的观察,帮助客户发现、定义和跟踪学生群体的行为,从而有效地将学生群体需要的产品和信息传达到需要这些信息和产品的客户手中,有效提高了广告和市场宣传的准确性和有效性。

  其实,新媒体网络校园平台的目标广告主可以是IT、数码产品、通信服务、快速消费品、时尚、食品饮料、培训、体育健身类、汽车房产企业以及金融业等等。专家举例表明,以IT及数码行业市场为例,高校大学生对IT及数码产品的消费能力很高。在高校的2500万大学生中,有50%的学生新购置了电脑,如果按照每台电脑4000元的平均每人消费标准,那么就产生了大约500亿元的大学生消费市场。而像Mp3、MP4、数码相机等,在高校2500万大学生中,除了少数贫困学生人均一台来计算,按综合600元标准,这也会产生45亿元的消费市场。再以通讯行业高校市场为例,高校2500万学生的90%拥有手机,以1000元/人为标准,高校大学生市场就有225亿元的消费市场,而通话费按每人每月50元为标准,每年将有135亿的消费市场。

  大学生,在社会上具有较强的影响力,他们有形或者无形中影响着周边的消费者,是新时尚和新品牌的传播者。毕业后,他们将成为社会的中坚力量,是未来市场的主力消费群。在校期间,大学生形成的消费观、品牌观都将在很大程度上影响着他们以后的人生。今天的大学生是中国明天的希望。“校园经济”的背后不仅承载了中国的未来,更是中国经济腾飞的翅膀和助推器。



 
版权所有:赛尔网络有限公司