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三大骨干网掘金宽带门户


来源:经济观察报 2005年8月15日

这是一个主题内容公园,一个属于2000万校园用户的自己的地盘。

在这个名为“校园梦网”的宽带内容平台上,你可以看FLASH动漫、玩游戏、下载在线音乐、写手机日志、用视频聊天交友……还可以聆听免费的在线培训课程,《面试易经》乐于向正在求职的大学生们讲述如何将“冰箱卖给爱斯基摩人”的故事……不过,这些炫目的服务并非全部免费,在校园梦网里玩乐不能两手空空,首先要去“充值中心”用真金白银换取金币。

8月3日,在中国电信的互联星空和中国网通的天天在线之后,中国教育和科研计算机网(CERNET)也推出了宽带内容服务平台校园梦网。至此,中国的三个骨干网——ChinaNET(中国电信宽带网)、CNCNET(中国网通宽带网)和CERNET,均完成了由网络基础设施向内容平台服务的拓展。

业内评价,三大宽带内容门户在用户目标、宽带内容以及商业运营模式“各显神通”,宽带内容平台已进入细分市场时代。

梦网增值

一直以来,在人们眼中,CERNET被视为拥有尖端科技和服务网络技术的绝佳平台,如在去年底开通了中国第一个全国性的IPv6互联网CERNET 2,以及40G传输链路的实现等。如今,摆在这个学术味浓厚的CERNET面前的新任务是如何打造一个令人炫目的增值服务平台。

CERNET专家委员会委员、北京大学教授张蓓称,向校园用户提供丰富多彩的互联网增值服务,是CERNET目前的重要发展策略。

负责校园梦网运营管理的赛尔网络有限公司副总经理杜佩林则告诉记者,以金山、中视网络、超星、21CN为代表的30多家内容提供商与赛尔网络签署了战略合作协议。“到2005年底,梦网平台的SP合作伙伴将增至100家,收益采用与SP合作分账的方式,SP占据主导地位。今年年底以前,梦网将发展注册用户50万左右。”

据杜佩林介绍,在服务模式上,校园梦网为用户提供的宽带内容服务主要包括三个方面:内容推介服务、内容支付服务和内容传送服务。在支付服务方面,实现了单点认证、全网通行、统一支付、统一结算,并开通了包括网络银行、手机银行、充值卡支付和各种电信代付等多种支付手段,使用户能够非常方便地进行身份认证和费用支付。

面对“学生群体消费能力有限”的担忧,杜佩林称,校园梦网做过专门调查,在信息获取(包括去网吧、查找论文资料)方面,高校群体每人每月的花费平均在100元左右。“这意味着如果每人每月花10元在校园梦网上,一年是120元,这是一个多大的市场?”杜称。

各显神通

已然从窄带步入宽带时代的互联网正在经历着全民娱乐的热潮,人们关心的是,宽带内容门户如何释放出自己的创意魔力,提供更让人惊奇的内容服务?

2003年9月15日,中国电信推出互联星空,半年后,中国网通将刚发布100天的宽带内容服务平台天天在线进行了全面改版,提出“网络+时尚+电视=天天在线”的口号。天天在线设置了十大重点频道,采用了大画面的设计风格,以给用户带来视觉上的冲击和轻松浏览的方式。

在人们看来,由于面对的个人和家庭宽带用户层次复杂,分布极为广泛,互联星空提供的宽带内容服务,采取了“大而全”的平民策略,也就是向众多合作伙伴开放服务平台,汇聚极为丰富多样的宽带内容和服务产品。而贴着时尚与精品的标签的天天在线,则采取了不一样的打法。

天天在线有限公司总经理文哲将宽带门户比喻为信息高速公路上的“精品超市”,即通过和拥有文化精品的内容提供商合作,为用户提供新鲜的、有效的、互动的网络视音频节目。

即便如此,人们还是担心,运营商只是搭建了宽带娱乐超市的货架,所提供的商品未必能让人们欢呼雀跃。“面对全民娱乐的爆炸性需求,宽带内容缺口是个瓶颈。”网舟咨询的分析师朱岚旗认为。

宽带门户的内容究竟能带来什么颠覆性的改变?

显然,人们在网络高速路上并不想重复审美疲劳,如何开发出那些让用户有新鲜感的产品,是让宽带门户们孜孜以求的目标。除此之外,人们关心的是,宽带门户能提供多少和多久的免费午餐?

在校园梦网,你可以用一元钱换取10个金币,可以通过智力问答赢得100个金豆(相当于1个金币),不过你将面对更多花费金币的诱惑。

新金矿

没错,互联网提供免费午餐的美好时光一去不复返了。宽带门户正在成为运营商和网络提供商的金矿。

网通副总裁冷荣泉认为,免费的互联网时代成为了过去时,商家正在采用分级收费的模式。“网通给天天在线的盈利期限是三年,不过也许两年就可以盈利。在天天在线成立的最初三年当中,主要解决的问题还是品牌塑造。”他指出。

事实上,中国网通已经将相当一部分已经盈利的资产注入了天天在线,其中包括11699等多项固话增值业务,更重要的是,天天在线还将统一经营网通的小灵通短信增值业务,这正是网通最近力推的重点业务。

而最近有消息称,互联星空正在着手改造现有的渠道模式,直接发行联名卡,将国内多款网络游戏总代理权抓在手中。同时,互联星空将收纳集团控股子公司信元公众以及全网小灵通短信业务,进行品牌和业务的重新整合。与此同时,天天在线则将未来的赌注押在了IPTV上。

显然,运营商已经不再满足于单纯从5300多万宽带用户手中收取接入费用,宽带应用将为固网运营商带来梦寐以求的新金矿。不过,对于宽带门户的经营者来说,宽带增值业务市场发展缓慢,业务模式单一,内容和应用仍显贫乏,“有路没车”这样的困惑仍然是通向美丽新世界的“荆棘”。


 
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