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从基建到内容提升


来源:中国计算机报 2005年8月8日

网络运营从基础走向内容,CERNET给了一个很好的开端

如何将网络的内容与宽带运营结合?

CERNET还将在实践中真正找到财富所在。

8月3日,在中国电信的“互联星空”和中国网通的“天天在线”之后,中国教育和科研计算机网(CERNET),也推出了宽带内容服务平台“校园梦网”。

至此,中国的三个骨干网——中国电信、中国网通和CERNET,均完成了由网络基础设施向内容平台服务的转变。

从基础设施到内容

作为全国最大的公益性计算机互联网络,CERNET 一直被认为是试验性的网络技术的绝佳平台,如在去年底开通了中国第一个全国性的IPv6互联网CERNET 2,以及40G传输链路的实现等。可以说,CERNET的学术和服务气息更浓于商业气息。

而对于这次“校园梦网”的推出,CERNET专家委员会委员、北京大学教授张蓓解释说,在互联网的初建阶段,CERNET主要致力于网络基础设施的规划、建设和运营,而在一个强大的宽带网络建成以后,互联网增值服务就成为CERNET发展的重中之重。因此,建设和运营好CERNET的宽带内容服务平台,向校园用户提供丰富多彩的互联网增值服务,是CERNET的重要发展策略,也是推出“校园梦网”的根本原因。

负责“校园梦网”运营管理的赛尔网络有限公司副总经理杜佩林认为,目前,整个互联网包括IT业界正在面临着一个巨大的转型,即应用层和网络层相分离,内容平台和基础设施平台的分离,前者比后者更有发展潜力。他说,例如Google是内容通道,微软的操作系统则属于基础设施,李开复教授从微软跳槽到Google,正是因为看到了这个趋势。CERNET的“校园梦网”,也是借助于CERNET网络层面而开发的内容平台。

突出教育特性

“校园梦网”推出以后,面临的直接竞争就是中国电信的“互联星空”和中国网通的“天天在线”,面对已经拥有成熟的商业模式和庞大用户群体的“互联星空”和“天天在线”,“校园梦网”只有充分体现自己的特色,才能生存下去。

“互联星空”为提供宽带内容和应用服务创造了一个全新的商业运营模式,其特点可归结为实现“一点接入,全网服务;一点结算,全网收益;一点认证,全网通行”。由于面对的个人和家庭宽带用户层次复杂,分布极为广泛,“互联星空”提供的宽带内容服务,采取了“大而全”的策略,也就是向众多合作伙伴开放服务平台,汇聚极为丰富多样的宽带内容和服务产品。

“天天在线”则突出“电视化、娱乐化、家庭化、精品化”特征,提出“网络+时尚+电视=‘天天在线’”的品牌特质。 “天天在线”其新版彻底摒弃了以文字为主的表现手段,代之以数字音频和视频,不再注重信息的大而全,转而在内容的时尚与精品上下工夫。 “天天在线”的定位和风格完全不同于“互联星空”,在商业模式上也表现出差异化的特质。在宽带内容的选择上,“天天在线”致力于寻找和发现“与窄带有着本质区别的、真正的宽带服务”,认为“可听可看的多媒体表现形式更符合人们的享受习惯,更能够充分发挥宽带优势,必将是未来的发展趋势”。

对于自身的竞争优势,杜佩林认为,与“互联星空”等其他宽带内容平台相比,“校园梦网”有自己一定的特性。首先是高校师生是最有发展潜力的客户对象,也是众多SP都想争取的客户对象,而且因为这个群体聚集,市场成本要低很多。目前这些用户都是CERNET的接入用户。

第二是优越的网络资源。CERNET目前拥有30000多公里的光纤资源,覆盖了全国200多座城市,骨干网带宽达到了10G,地区网带宽也达到了2.5G,而且所有用户都是真正的宽带接入,为宽带内容服务提供了基础。同时,我国几大互联网之间互联但不互通,网际瓶颈突出,已经给大量SP、CP拓展校园市场造成了壁垒与障碍,CERNET的网络资源则为广大SP顺利进入CERNET提供了方便与可能。

第三是既有的渠道与教育资源背景。CERNET已经建立了通畅的校园渠道,拥有一部分竞争力很强的教育资源,获得了教育机构的鼎力支持,这是其他运营商难以比拟的。

CERNET专家委员会委员、北京大学教授张蓓认为,发展增值服务是互联网未来的趋势。

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三种服务内容

据悉,在服务模式上,“校园梦网”为用户提供的宽带内容服务主要包括三个方面:内容推介服务、内容支付服务和内容传送服务。

内容推介服务,主要是利用CERNET的网络资源优势,与各种内容服务商合作,通过“校园梦网”网站汇集国内外丰富的宽带内容产品,包括教育、图书、影视、音乐、游戏、校园生活等许多类型的内容产品。同时,网站还通过专家评论、免费试用等方式,帮助客户遴选所需的宽带内容产品。

支付服务,在“校园梦网”开通之前,就已经建成了一个功能强大的网上交易系统,从而实现了单点认证、全网通行、统一支付、统一结算。并开通了包括网络银行、手机银行、充值卡支付和各种电信代付等多种支付手段,使用户能够非常方便地进行身份认证和费用支付,从而畅通无阻地进行宽带内容产品的消费。同时,这个系统还为SP合作伙伴和支付合作伙伴提供了强大的认证、计费、统计和结算等服务功能。

“校园梦网”的内容传送服务,采用CDN、PtoP、应用组播等多种内容传送技术,使用户不受骨干网运行状况和网际互联状况的影响,得到稳定可靠的宽带内容服务。目前,用户“最后一英里”的接入带宽是制约宽带内容传送服务的一个关键瓶颈,如果这个资源不足,甚至采用窄带接入,造成宽带不“宽”,用户就无法真正享受远程教育、影视直播、互动游戏等宽带内容服务。而在我国目前三大互联网骨干网中,CERNET是目前唯一全面向用户提供以太网到桌面的互联网网络,是客户端网络通讯上下行完全对称的接入网络。这种特点对于发展宽带内容服务,具有无可比拟的优势。

在商业模式上,校园梦网采取合作发展模式,重点发展四种业务:一是利用校园梦网品牌和统一支付的优势,面向教育行业用户,代理销售各种内容产品;二是与国内外成熟的内容服务商共同投入,合作运营,分享效益;三是代理运营内容服务商的各种内容产品,特别是教育内容产品;四是与内容资源伙伴合作,投资开发拥有自主知识产权的的内容产品投放市场。


 
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